广告的另一种说法

商业有道 · 发表于 2015-11-7 09:35:38

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如果说空气无处不在，那么在这些空气中，恐怕都搀杂着广告的味道。广告在现代社会中，真真正正成为每一个人身边的另一种空气。即使一个人从未看到广告，只要他还消费着现代社会的产品，他的生活、他的存在就实在是受到了广告的影响。你可以从电视中接触到广告，你可以从报纸、杂志上看到广告，你可以从广播中听到广告你可以从互联网上碰到或搜索广告，你还可以从街头的路牌上、传单上、直邮信件中、公共汽车车体上、地铁内等形形色色的媒体上接触到广告。如果，你说那漂亮的画面，那动听的声音就是广告，那的确没说错。可是，这样的说法却不该是一个广告职业者应该停留的认识水平。那么，什么是广告呢？让我们先从广告的概念谈起。一、“广告”一词的来源广告一词的含义，并不是从开始就一成不变的。在英文中，广告一词是“Advertising”。这个英文单词又来源于拉丁文的“Advertere”一词，意思是“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。日本首次将“Advertising”一词译为“广告”，大约在明治五年（公元1872年）左右，到1887年才开始较为统一地使用这个名词。据我国广告学者丁俊杰先生推断， “广告”作为一个词在中文里出现并使用在20世纪初。这个词最初在中国使用时的含义只是"广泛宣告"之意。现代广告的含义已经大大得丰富了。
二、广告的定义从“Advertising”一词出现以来，对于它的定义就出现了好多种。各个时期有许多较有代表性的定义。 News about Product or Service 1890年以前，西方社会对广告较为公认的定义为:广告是有关商品或服务的新闻。英文的原文为:News about Product or Service。广告在这一时期，被看成为一种起告知作用、与新闻报道相类似的传播手段。
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Salesmanship in Print 到了十九世纪末二十世纪初，被称为美国现代广告之父的拉斯克尔对与广告的看法开始流行。拉斯克尔说:广告是印刷形态的推销手段（salesmanship in print）。拉斯克尔提出这个定义的年代，电子媒介还没有出现，因此，他只能把眼睛盯在印刷媒体上。但是，富有敏锐商业眼光的拉斯克尔却用“salesmanship”一词却揭示了广告最为核心的含义，即广告是为销售服务的手段。这个定义在那个年代被视为广告界的金科玉律。当然，这一定义也是早期广告观念的体现，这是和早期的以生产为中心的观念相一致的。那时的广告人大多站在一种推销的立场，认为只要产品好，加上有技巧的推销，就能把产品卖给消费者。而现在的生产者大多从消费者的需求出发开发和销售产品，广告人也学会了从消费者的需要和欲求出发去考虑如何做广告。劝诱目的 1924年，日本学者中山静提出:“广告宣传的目的是劝诱人们对某一特定的事情产生或增强信心，使他们赞成或坚决执行，要达到这个目的与广告宣传的次数有关系，如果使用的方式、方法和时机选择得适当，即使广告的次数少一些，也会得到满意的效果，广告是通过宣传商标达到销售的目的。” 注1中山静的广告定义中强调了广告的目的是劝诱，同时其实对如何进行有效广告宣传提出了策略性的看法，指出了使广告有效的几个因素，即:广告宣传的次数、使用的方式、方法和时机。中山静指出了广告宣传的次数多少和使用的方式、方法和时机是否合适的辨证关系，对广告活动非常有启示。中山静的定义其实强调了“广告向谁说”、“广告说什么”和“广告怎么说”、“广告何时说”之间应该有效配合。
商业史乘，文化记录
1926年，我国著名报学史专家戈公振先生在研究中国报学史的过程中，提出了对于广告的看法:“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。人类生活，因科学之发明日趋于繁密美满，而广告即有促进人生与指导人生之功能。故广告不仅为工商界推销出品之一手段，实负有宣传文化与教育群众之使命也。”注2戈公振先生对于广告的定义强调了广告在人类社会生活中的重要地位及其所负的重要功能。

支付费用，传递信息
1932年，美国专业广告杂志《广告时代》（Advertising Age）公开向社会征求广告的定义，得票最多的入选定义是:“由广告主支付费用，透过印刷、书写、口述或图画等，公开表现有关个人、商品、劳务或运动等讯息，用以达到影响并促进销售、使用、投票或赞同的目的。”注3这个定义强调了广告传递讯息的功能，以及广告的目的。这个定义中的广告含义也包括了广告的非纯商业性目的。

一个影响较大的广告定义
1948年，美国营销协会的定义委员会（The committee on Definitions of the American Marketing Association ）为广告做了定义，在1963年等年份又做了几次修改，形成了迄今为止影响较大的广告定义:“广告是由可确认的广告主，以任何方式付款，对其观念、商品或服务所作的非人员性的陈述和推广。”这个定义最重要的一点是指出了在广告中要有可以确认的广告主。另外，这个定义也强调了广告是付费的和“非人员性的”。这些都是现代广告的重要特征。

传递信息，改变态度
美国广告协会（American Association of Advertising Agencies）的广告定义是:广告是付费的大众传播，其最终目的是为了传递信息，改变人们对于所广告的商品的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。这个定义强调了广告是付费的大众传播方式，以及广告最终的目的。这个定义还涉及到广告是如何发生作用的，即广告通过改变人们对商品的态度而产生广告效果。

信息交流
日本广告业协会关于广告的定义是:广告是被明确表示出的信息发送方针，是对呼吁（诉求）对象进行的有偿信息交流活动。这个定义显示了日本广告界对于广告涵义的更为宽泛的理解。他们把广告视为是信息交流活动，这样实际上是扩大了广告活动的业务范围。

具有综合意义的事业
英国人似乎把广告当作一种更具综合意义的事业。《简明不列颠百科全书》中关于广告的定义是了:广告是信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务、影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告所希望的其他反映。

文化功能
《辞海》对于广告的定义是:广告是向公众介绍商品、报道服务内容和文娱节目等的一种宣传方式。这个定义谈化了广告的商业性，但指出了广告负有的社会文化功能。这个定义仍然把广告是为一种宣传方式。

发展的定义
《韦伯斯特大辞典》（1977）中广告的定义是:广告是指在通过直接或间接的方式促进商品销售、传播某种主义或信念、招集参加各种聚会和集会等意图下所有告知性活动的形式。
《韦伯斯特大辞典》（1988）中广告的定义是:在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递具有目的性信息的一种形式，旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生好感，告知提供某种非营利性目的的服务以及阐述某种意见和见解等。

韦伯斯特大辞典》中广告定义的变迁说明了广告是具有时代特征的，不同的时代由于社会环境和人文环境的不同，对广告的理解可能不

彭彭-Penny · 发表于 2015-11-7 10:08:20

别得寸进尺，谁也没说你不能发，论坛既然开辟了商家平台就是为商家谋福利，一分钱广告费也没有，作为版主，你就应该掌握好尺度，多为论坛多为新闻网着想，你一天广告刷频，其他网友的意见就要听进去，掌握发广告的节奏，隔几天或一个星期发一个，不要讨人嫌行不，不要给论坛和网站造成困扰行不，身为版主，希望你多站在论坛和网站以及广大网友的立场看问题，你在这里，首先是一个版主，其次才是商人。

彭彭-Penny · 发表于 2015-11-7 10:11:44

让别人来替你背黑锅，你这个版主当得还挺心安理得，我觉得你要继续这样，趁早别当了。

商业有道 · 发表于 2015-11-7 11:28:24

彭彭-Penny 发表于 2015-11-7 10:11
让别人来替你背黑锅，你这个版主当得还挺心安理得，我觉得你要继续这样，趁早别当了。

为什么就不能用另一种心态去看待呢？做得不对的地方大家可以批评，

天道酬勤 · 发表于 2015-11-7 11:34:41

拢们要紧到说呢，论坛就是灌水的地方，有喷正常。差不多就行了

彭彭-Penny · 发表于 2015-11-7 11:41:10

商业有道发表于 2015-11-7 11:28
为什么就不能用另一种心态去看待呢？做得不对的地方大家可以批评，

就是在批评你，看不出来吗？有错误就要改，柳到臊干嘛，你本来就只站在自己的角度看问题，不为别人着想，论坛是所有人的平台，你一天在这整广告刷频有意思吗？逗得大家都讨厌你认为安逸吗？让别的网友质疑论坛是你的目的吗？一颗老鼠屎坏一锅粥，让你少发分批发不行吗？非得来讨人嫌，论坛提供平台办好事，你还一点都不珍惜，瞎搞。

哥凡尼冰晶画 · 发表于 2015-11-7 11:51:09

彭彭-Penny 发表于 2015-11-7 11:41
就是在批评你，看不出来吗？有错误就要改，柳到臊干嘛，你本来就只站在自己的角度看问题，不为别人着想， ...

对不起哈盆哥，还有论坛的所有朋友，楼主原本也是想为广大聊友提供一些商家信息以备选择，同时也能为仪陇的商家做一些宣传，出发点是好的，但是因为他对论坛不是太熟悉可能导致大家的不开心。我在此代表嘉欣商会的所有商家向大家表示歉意。下来我们一定开展自我批评。总结教训，争取让仪陇的个体经济与仪陇论坛比翼齐飞。希望大家多提宝贵意见，谢谢！

商业有道 · 发表于 2015-11-7 11:55:10

彭彭-Penny 发表于 2015-11-7 11:41
就是在批评你，看不出来吗？有错误就要改，柳到臊干嘛，你本来就只站在自己的角度看问题，不为别人着想， ...

多谢你的吉言，我会改正的，不过有关我们商会商家的信息我也还得发，我想打扰到大家请多谅解了，

彭彭-Penny · 发表于 2015-11-7 12:00:47

商业有道发表于 2015-11-7 11:55
多谢你的吉言，我会改正的，不过有关我们商会商家的信息我也还得发，我想打扰到大家请多谅解了，

请你掌握好节奏发，如果再刷频，别怪我骂你

彭彭-Penny · 发表于 2015-11-7 12:04:20

商业有道发表于 2015-11-7 11:55
多谢你的吉言，我会改正的，不过有关我们商会商家的信息我也还得发，我想打扰到大家请多谅解了，

希望你珍惜爱护新闻网论坛给你提供的这个平台，好好利用平台为商家服务，而不是招来大家一致的反对声和叫骂声，好自为之。

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