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当下，欧洲杯激战正酣，奥运会又近在咫尺，一场场全球顶级赛事接踵而至，成为老百姓茶余饭后的热议话题。但鲜为人知的是，更多的全球顶级赛事已用另一种方式，来到了成都“家门口”。
细心的网友可能发现一个有趣的现象：英超联赛、澳大利亚网球公开赛、世界斯诺克巡回赛、皇家马德里足球俱乐部、尤文图斯足球俱乐部、利物浦足球俱乐部……这些百万级社交媒体账号的背后，IP属地都在四川。
一头在成都，另一头在海外；一头是闲适安逸，另一头是热血沸腾。一大批国际顶级体育赛事和豪门俱乐部在中国的社交媒体官方账号，其背后的“操刀手们”深藏功与名，“猫”在四川林立的写字楼里，一座新晋国际体育赛事之城正呼之欲出。
全球顶级赛事的IP运营者们，为什么来四川？这是很多人都好奇的问题。背后的原因是什么？
在成都的一栋写字楼里，一个约70人的团队刚刚搬到一处更大的办公场地。来四川6年，他们已经搬了5次家，手里握着近30个全球顶尖赛事社交媒体账号的中国独家代理权，规模越来越大。
他们的客户几乎都在欧洲，包括国际顶级赛事、俱乐部和球星，他们负责为其在中国的官方账号提供独家运营服务。这些顶级体育IP的官方第一手信息，都出自四川团队“手笔”。以英超联赛为例，其官方微博、抖音、头条、微信、视频号、哔哩哔哩……这些内容的制作和运营都由90后蔺宗远领衔的团队“操刀”负责，在成都制作并发布出去。团队成员都很年轻，大部分是00后，95%以上都是资深体育迷。
“引进来”的方式有很多种。近年来，四川正在利用大型国际赛事擦亮城市招牌，从2022年的世乒赛团体赛、2023年的世界大学生夏季运动会、2024年的汤尤杯再到2025年的世界运动会……国际顶级赛事挨个“请进来”。实际上，全球的国际赛事以及顶级球星已经以另一种方式来到了我们身边。
第三十一届世界大学生夏季运动会开幕式在成都东安湖体育公园主体育场举行。图为开幕式焰火表演 摄影/C视觉 何海洋
和上述赛事一样，无独有偶，英格兰足球名宿鲁尼的中国社交账号IP地址也在四川，而足坛传奇人物梅西的官方账号IP地址也曾因为显示在四川而引发热议。
上述团队的初创核心成员之一蔺宗远说，新员工入职时，有两个选择，可以去北京，也可以来成都，大部分人会选择成都。虽然他们在两地都有办公地，但在当下，成都公司的投入和产出都远高于北京公司。
四川的吸引力，不仅影响了从业者的去留，更作用于产业的落户。以赛事球星为“主角”，这是一项创意文化类服务产业，需要从业者进行持续的创意输出。一方面，这里有充满创意活力的城市，音乐、电影、动画等各种文化产业的发展都很迅猛；另一方面，相比北上广，这里的生活成本更低，从业者不必“疲于奔命”，为创意留下了舒适空间。
IP运营者认为，体育属于大文化产业，因此选址不仅要看当地的体育产业，更要看整个文化产业。放眼整个四川，企业家的选择不无道理。
2023年，除了全世界关注的第31届世界大学生夏季运动会，还有第十四届中国音乐金钟奖比赛、首届金熊猫奖评选活动等重磅文化活动在成都举办。2024年5月，第十五届两岸电影展之台湾电影展在雅安市开幕；8月，第37届大众电影百花奖将在成都举行……不可否认，近年来，重磅文化体育活动的目光开始从东部地区转向西部，四川更是格外受到“偏爱”。
当一声声“雄起”响彻赛场，它不仅仅是一句口号，更是四川人刻进骨子里的体育基因。
距离巴黎奥运会越来越近，中国体育代表团各参赛队陆续公布了参赛名单。截至目前，已经有30名四川运动员获得了巴黎奥运会参赛资格，参赛人数仅次于北京奥运会时的34人，将是四川运动员参加境外举行的奥运会人数最多的一次。
四川不乏奥运冠军和体坛名将。女排奥运冠军张蓉芳、梁艳、朱玲、陈静，乒乓球奥运冠军陈龙灿，射击双向飞碟奥运冠军张山，跳水奥运冠军高敏、任茜，柔道奥运冠军唐琳，帆船帆板奥运冠军殷剑，体操奥运冠军邹凯、冯喆、邹敬园……在传统领域，四川有一批声名赫赫的运动员。在新兴体育领域，四川新秀也在崭露头角。
15岁的女子冲浪选手杨思琪成为第一位跻身奥运会冲浪比赛的中国选手，她也是这次入围巴黎奥运会的四川运动员中年龄最小的一位。海上运动对于四川来说看似没有任何优势，但四川运动员殷剑就曾在北京奥运会上获得女子RS-X级帆船（板）冠军，创造了一个奇迹。凉山女孩杨思琪，在9岁接触冲浪运动之前，甚至没见过大海。除了杨思琪之外，19岁的女子自由式小轮车选手邓雅文也将是四川体育活力的代表。此外，出生在自贡市富顺县的田径女子100米栏选手吴艳妮也备受关注。
视线从繁华的成都转向辽阔的川西，来到远离闹市的高原上、雪山下、森林中、古城里，四川还有浓浓的少数民族体育风。
纵马驰骋 图据理塘县委宣传部
到甘孜州，白玉县有牦牛选美大赛，理塘县的赛马会策马扬鞭；到阿坝州，红原县牦牛文化节精彩十足，选手们徒手抓住牛尾和牛颈，在来回旋转跳跃的牦牛背上大显身手，比拼谁能在牛背上坚持的时间最长；还可以去小金县四姑娘山感受越野跑赛事，在松潘古城进行一场半程马拉松……四川的体育基因丰富又多元，总有一款能满足你。
全球顶级赛事IP已经“引进来”，四川也有自己“土生土长”的体育IP。近年来，金牌球市“火”到了什么程度？2024赛季中超联赛成都蓉城在凤凰山迄今9个主场，场均观众超过4万人，几乎是中超平均上座率的两倍，与英超联赛4万多人的场均观众人数基本持平。
似乎，四川的“实力”已经具备。那么，四川体育IP怎样才能培育成为世界级IP，走出四川，走向世界？
不少体育产业的资深从业者认为，培育一家顶级俱乐部、一项顶级赛事，影响因素很多。技术和输赢只是一部分，更重要的是体育文化的培育。世界顶级足球俱乐部即便有一天成绩非常差，这支球队都还会继续战斗，因为有雄厚的球迷文化作为支撑。
从数据来看，凤凰山球场的氛围完全不输欧洲。虽然很多体育从业者和凤凰山并没有生意往来，但看到凤凰山的热情依然能感动得热泪盈眶。如果成都能持续维持这种球迷火爆程度，产业何愁不兴旺，球队技术何愁不提升？球队也会有冲上世界顶级舞台的希望。
成都蓉城在凤凰山体育公园比赛，赛后，“蓉城”“雄起”大旗在场中挥舞 摄影/C视觉 华小峰
从大运会到世运会，四川对体育产业的重视程度有目共睹，通过世界赛事提高城市的知名度，已经起到了显著成效。正如凤凰山持续“点燃”球迷激情，四川的体育产业也必将更加蓬勃兴旺，培育全球顶级IP只是时间问题。
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发表于 2024-7-10 15:46:38
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