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川观新闻记者 边钰 薛维睿 郑志浩 摄影 华小峰
3月28日，以“极视听·强赋能”为主题的第十一届中国网络视听大会（以下简称大会）在成都开幕。作为“行业风向标”，2000余家业内企业和机构、5000余位行业代表、近万名嘉宾共赴盛会。
大会主论坛上，行业大咖们汇聚一堂，围绕“视听力量 预见未来”，分享新技术、探讨新潮流，共论视听行业的“热辣滚烫”。
中国网络视听大会扎根蓉城11年，被誉为“行业风向标”。首届大会举办的2013年，全国网络视频用户为4.05亿，网络视听产业规模不到300亿元。十年之后，截至2023年12月，我国网络视听用户规模超过10亿，市场规模超1.15万亿，企业66万余家。
强劲发展势头之下，是网络视听行业的向新而行。正如嘉宾在分享环节直言：要以“大象也要学会跳街舞”的精神风貌拥抱新趋势。
热辣“出圈”
讲好新时代中国故事
陈睿
主论坛上，哔哩哔哩董事长兼CEO（首席执行官）陈睿再度回到家乡。弹幕视频网站哔哩哔哩（即“B站”），是年轻用户高度聚集的综合视频社区。陈睿说，“每年我都会借这个机会向大家汇报，B站上面有哪些有意思的内容、年轻人关注什么内容以及现在的创作趋势。”目前，B站日均活跃用户正式突破1亿大关，平均年龄来到24岁。成长，是陈睿通过数据描绘出的B站用户的一大趋势。陈睿介绍，通过视频来看书、上课、学习已成为年轻用户的潮流。B站创作者的《史记》系列解读视频已经获得了超过4000万的播放量，有学者开设的哲学课程吸引了超过15万人付费订阅。其中，科技内容成为最受欢迎的内容类型之一，在过去一年吸引了超过2亿的B站用户。
大家还需要高质量内容吗？这个是B站运营中一直思考的问题。答案是肯定的。他发现，新增的品类能很快涌出高质量出圈作品。用户始终渴望高质量的内容，优秀的创作者也一直存在。“我们的运营理念就是支持认真创作、有才华的人，让优秀创作者创作的内容被更多用户看到，让更多用户表达喜爱和赞赏，为创作者鼓掌。”陈睿总结道。
孙忠怀
好内容，自然“热辣”吸引人。在外界看来，腾讯视频这两年进入精品内容的井喷期，表现亮眼，继去年推出《三体》《漫长的季节》后，今年势头不减，开年就有改编自茅盾文学奖获奖作品的品质大剧《繁花》，成为全民爆款。主论坛上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表了题为《新使命，新征途，以内容为志业》的主题演讲。这是今年以来孙忠怀首次公开对外发言。孙忠怀认为，优秀作品往往是集群出现的。“一部精品佳作，能产生强大的示范效应，提高整个行业的水位。”
他提到，影视行业不仅是艺术创作，同时还是一整个工业系统。从决策、管理到制作，需要很多人，很多环节相互配合，最后一部作品才能与观众见面。尤其是一些高品质、高创新含量的作品，往往需要时间的积累。以腾讯视频为例，一些优秀作品比如《繁花》《三体》，从立项开始，制作过程长达五年、七年。“这么漫长的时间，要面临很多困难。如果没有稳定的创作环境，没有持续的资金保障，没有可预期的生产方式，是很难成功的。”
而谈到培育行业的创作热情时，孙忠怀则提出了支撑好内容的三大支柱：一是有广泛群众基础的大IP的连续开发；二是大艺术家联名款；三是内容领域的稀世珍宝。“有了这三个支柱，才能把行业的天花板撑起来，才能有更多的发展空间。”
樊路远
《欢迎来到麦乐村》、《侦察英雄》、《海天雄鹰》、《追光者》、《新闻女王》等现实题材作品热度不断攀升。《异人之下》、《少年歌行》等国漫改编的剧作，凭借创新题材和新技术应用，收获年轻人良好口碑。在阿里大文娱集团董事长兼CEO樊路远看来，好作品的“热辣”出圈，背后是践行“为好内容全力以赴”的品牌主张，坚持精品内容创作，书写“强起来”的新时代中国故事。
滚烫星河
拥抱网络视听行业下一个春天
如果让AI当导演会发生什么？主论坛上，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委委员、副总经理、副台长蔡怀军就展示了转型跨越的新质生产力的产品——AI导演“爱芒”。爱芒的相貌是由湖南卫视、芒果TV双平台制片人的人像合成而来，声音则是采集了双平台95后、00后年轻导演的声音合成。如今，这名“AI导演”正在参与湖南卫视的《我们仨》综艺节目录制。在节目中以助理导演的身份与郭麒麟、毛不易、魏大勋一同探索潮流生活新方式。
蔡怀军
蔡怀军提到，文化+科技不仅是舞台上一个高难度的镜头，也不仅是一个环节上的小小创新，它应该贯穿于创意、策划、落地执行、数据分析、商业化等全链路，才能影响整个产业结构，才能带来巨大的产业价值和想象空间。蔡怀军举例，两年前，他们捕捉到用户需求和消费情绪的变化，发现微短剧的风口。结合新技术，自主研发“AI智选剧本”等，大芒微短剧实现起量提质，剧本评估量翻番，创作效能提升40%。一年前，他们着手打造“数字文博大平台”，“灵感来源于我们在研究目标对象时，发现现在越来越多年轻人热衷于国风国潮，文化自信日益强烈。”蔡怀军说，他们自研了3D建模技术，解决了文物数字化效率卡点问题；同时开发了“智能工具箱”，鼓励全球用户共创，助推文物真正活起来、走出去。
新质生产力为网络视听发展带来“新”的跃迁不止于此。
阿里大文娱集团董事长兼CEO樊路远提到，技术与艺术融合，让中国故事鹏程万里。AI时代来临，优酷正不断探索新技术，赋能艺术创作。从“妙鸭”问世，到首个数字虚拟偶像诞生，到“帧享”虚拟影棚的搭建，再到超高清体验的精进、以及“生产制作一体化影视车”的推出，技术的每一次突破，都致力于为创作者解决问题，让拍摄和制作更高效。
颜忠伟
瞄准网络视听发展新质生产力的，还有中国移动咪咕公司。中国移动咪咕公司党委副书记、副总经理颜忠伟介绍，新质内容是以新一代信息技术为载体、以科技与内容融合创新为路径、以高质量高效能为内涵，能够创造新价值、重塑新动能、催生新业态的新型内容形态。如今，他们依托5G+、AI+等新技术与生态融合共建，创新移动融媒新业态，打造新质内容新价值，不断提升新质传播力、影响力。
同样布局的，还有央视网。今年，央视网发布了一条为中国30余个省级行政区创作的AIGC两会全国文旅宣传片《AI我中华》。从吴侬软语的繁华上海到西北敦煌的沙漠奇观，从麻辣滚烫的川渝到莫高窟的壁画，从长江的浩渺波涛到泰山的巍峨挺拔，近3分钟的视频利用AI文生视频和AI配音技术深入挖掘中国各地的文化精粹、自然风光、历史遗迹和现代发展，引发网友追捧，纷纷线上打卡领略家乡别样美韵。央视网党委书记、董事长过彤介绍，今年央视网还推出我国首部AI全流程微短剧《中国神话》，通过AI技术展现中华文化神话故事，让人耳目一新。他剧透，当前他们正通过开发诸如“人工智能编辑部”等人工智能工具，布局短视频、微短剧新业态等，让网络视听与千行百业进行跨界融合创新。
星河滚烫，让行业为之振奋。不过，过彤也暖心提醒，在这样的背景下，不能盲目跟风，迷失在技术的丛林，只有系好“安全绳”，才能跳出曼妙舞姿。
龚宇
爱奇艺创始人、CEO龚宇认为，过去一年，网络视听行业发展呈现出三大趋势：第一，作品出新，品质为先，好内容成为行业发展源动力；第二，科技创新，AI赋能、特别是生成式AI，影视工业化推动行业提质增效；第三，艺术融合，跨界联动，开创文娱体验新模式。
好内容频出、新技术跃升、新业态稳健，网络视听行业正积极拥抱着下一个春天。面向未来，龚宇分享了值得影视创作者关注的三个机会：一是观众差异化、多样性的需求仍是行业最大的机会所在；二是平台出海久久为功的效果正在显现；三是生成式AI将为视听和影视行业带来颠覆式影响。
来源：川观新闻
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发表于 2024-3-29 22:32:42
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